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大红包:飛鶴、伊利齊升級配方,2020年奶粉行業會不會成為配方競爭的主???

更新時間:2020-03-06 11:37:30 編輯:lingling 來源:乳業圈

拼手气红包和普通红 www.klliej.com.cn 2020年已經進入陽春三月了,受疫情困擾,最近一段時間行業內各大企業都忙于馳援抗疫、復產復工。而另一方面,企業并沒有停下戰略部署的腳步。比如這兩日,飛鶴、伊利就接連傳出奶粉配方升級的消息。

飛鶴、伊利升級配方優化產品

3月2日,國家藥品監督管理局發布第54批注冊制名單,其中,飛鶴旗下星飛帆、妙舒歡、淳芮等三款奶粉共計九個配方通過注冊。星飛帆是飛鶴旗下超高端奶粉,是飛鶴的超級大單品,此次配方注冊名單中出現它的身影,莫非是飛鶴對其進行了配方升級?對此,乳業圈向飛鶴方面求證,飛鶴方面對此表示肯定,并表示配方升級的部分會按照上市進程推動,并進行同步官方解讀。雖然沒有透露星飛帆配方升級的具體部分,但乳業圈卻留意到飛鶴星飛帆核心配方賣點的變化:配方升級之前飛鶴官方宣傳的星飛帆核心配方是OPO結構脂、生牛乳、乳清蛋白等;從飛鶴奶粉官方發布的宣傳圖片中可以看出,星飛帆配方升級之后,核心配方變成了OPO結構脂、水解乳清蛋白粉、α-乳白蛋白粉等。

公開資料顯示,α-乳白蛋白是唯一能結合鈣的乳清蛋白,屬小分子蛋白,是必需氨基酸和支鏈氨基酸的極好來源,其中必需氨基酸占63.2%,且α-乳白蛋白是母乳中最重要的蛋白質組分,富含色氨酸。

緊接著,據相關消息稱,乳源二代OPO即將在伊利金領冠產品線上廣泛應用,屆時伊利金領冠系列產品將全面升級。而在去年12月,乳源二代OPO已經應用于伊利旗下金領冠系列悠滋小羊羊奶粉。據悉,乳源二代OPO中的SN-2棕櫚酸酯含量在64.4%以上,比一代OPO提高了12%以上,更加貼近母乳中的真實OPO含量。

飛鶴、伊利齊升級配方,2020年奶粉行業會不會成為配方競爭的主???

“配方升級”多見于頭部乳企

“配方升級”是行業內基于母乳研究的結果,對于產品的優化起到助推作用,從一定程度上來講,也能夠為寶寶補充更多必需營養素。通過觀察,筆者發現,配方升級這一動作不只是飛鶴、伊利旗下奶粉的個例,從去年11月起便已經有乳企開始布局。

惠氏于2019年12月27日,惠氏率全球新品啟賦HMO+,在京東首發上市。據悉,這是目前市場上第一個同時含有三大類HMO活性營養的配方,而啟賦在2018年就首次推出HMO產品,全新的啟賦HMO+更是引領了整個HMO品類。資料顯示,HMO(human milkoligosaccharides)中文翻譯為“母乳低聚糖”,是母乳中第三豐富的固體成分,僅次于脂肪和乳糖,含量為5~15g/L,具有調節免疫、幫助大腦發育及調節腸道菌群等功能,而HMO按照分子結構中糖基的不同分為三大類,啟賦升級后的HMO+則同時涵蓋這三類活性營養。

同時,雅培、合生元等越來越多的嬰幼兒配方奶粉,都在添加HMO,以期在配方上快人一步,實現差異化競爭。

此外還有美贊臣發現母乳中乳脂球膜和乳鐵蛋白的成分和功能,并將其應用于旗下經典單品藍臻系列,2019年底,該研究還得到國際期刊《兒科學雜志》的權威驗證。

以上種種,不論是α-乳白蛋白、乳源二代OPO,又或是HMO、乳脂球膜,關于這些營養素的研究都是為了力求產品能夠更接近母乳。

筆者發現,進行配方升級的國內外奶粉企業均來自行業內第一、第二陣營,擁有自主研發的實力,在母乳研究領域不斷發力。而近幾個月來他們在產品上的動作頻頻,配方升級是不是會成為2020年的競爭主旋律?

“配方升級”會對行業競爭有影響嗎?

筆者認為,行業內的頭部企業擁有科技研究團隊,相比于一些中小企業來講,他們更有實力去做科技方面的創新,并將成果應用于產品。對于頭部企業來講,研發上的前瞻性能夠更加靠近母乳,但從目前來看,產品配方升級均是大型乳企或者說頭部企業的動作,并不是行業普遍性的動作。

對此北京普天盛道企業策劃有限公司董事長雷永軍先生表示,配方升級只是企業優化產品的動作,對于行業來講這是個好事情。但是從競爭層面來說,這不會對當前行業發展造成太大的影響。行業當前的競爭格局已經從渠道驅動型轉變為品牌拉動型了,“品牌”依舊是競爭的主導。

2020年,品牌競爭之下,奶粉行業如何發展?企業還會有哪些動作?讓我們拭目以待。

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